TikTok LIVEの特徴と収益化の仕組み。ショート動画との相乗効果が強み

ショート動画アプリとして世界中で使われているTikTokには、ライブ配信機能「TikTok LIVE」があります。「動画は投稿しているけれど、ライブはまだ」という人も多いのではないでしょうか。

この記事では、TikTok LIVEの収益化の仕組みと、他の配信アプリにはない最大の強みである「ショート動画との相乗効果」について、ライブ配信事務所の視点から解説します。

TikTok LIVEの収益化の仕組み

ギフトが収益の中心

TikTok LIVEの主な収益源はギフトです。リスナーが「コイン」を購入し、そのコインでギフトを送ります。ライバーは受け取ったギフトを配信者側の単位である「ダイヤモンド」に変換し、換金する流れです。

還元率(リスナーの課金額のうちライバーに届く割合)は公式には公表されていません。第三者による推計はいくつかありますが、数字にばらつきがあるため断定はできません。また、Pocochaのような時給制はなく、収益は基本的にギフト次第です。

収益化には要件がある

TikTok LIVEでギフトを受け取るには、年齢やフォロワー数などの要件を満たす必要があります。具体的なしきい値は変更されることがあるため、最新の条件はTikTok公式ヘルプでご確認ください。

最大の強み: ショート動画との相乗効果

TikTok LIVEが他の配信アプリと決定的に違うのは、ショート動画という強力な集客装置がアプリの中に組み込まれていることです。

多くの配信アプリでは、初見のリスナーに出会うには配信一覧やイベントページで見つけてもらうしかありません。一方TikTokでは、おすすめフィードに流れた動画がバズれば、フォロワーが一気に増え、そのままライブに来てくれる可能性があります。配信中はフォロワーのフィードにライブが表示されるため、動画をきっかけにライブへ、ライブで仲良くなった人が動画を拡散、という好循環を作れるのです。

つまりTikTok LIVEで伸びるコツは、ライブ単体で頑張ることではなく、動画とライブをセットで設計することにあります。ライブの切り抜きをショート動画にする、動画で予告してライブに誘導するなど、2つのコンテンツを行き来させる工夫が効果的です。

ギフト以外の収益化手段

TikTokには、ギフト以外にも収益化の選択肢があります。

LIVEサブスク

リスナーが月額でライバーを応援できるサブスクリプション機能です。加入者限定の特典を用意することで、毎月の安定した応援につながります。利用には条件があるため、詳細は公式ヘルプでご確認ください。

企業案件・タイアップ

フォロワーが増えてくると、企業からのPR案件やタイアップの機会も生まれます。動画とライブの両方で影響力を持つクリエイターは、企業から見ても魅力的な存在です。

公式イベント

TikTok LIVEでは、Music Risingなどの公式イベントが定期的に開催されています。イベントでの上位入賞は露出の拡大につながり、新しいファンとの出会いのきっかけになります。

TikTok LIVEはこんな人に向いています

• すでにTikTokでショート動画を投稿している人
• 動画編集が好きで、コンテンツ作りとライブを両立できる人
• バズによる急成長のチャンスを狙いたい人
• 歌や演奏など、切り抜き動画と相性のいいコンテンツを持っている人

まとめ

TikTok LIVEは、ギフトを中心にLIVEサブスクや企業案件など複数の収益手段を持つプラットフォームです。時給制がないぶん、ショート動画からの流入という他のアプリにはない集客力が最大の武器になります。動画とライブを行き来する導線を設計できれば、ファンの増えるスピードは他のアプリ以上になる可能性を秘めています。

収益化の要件や還元の仕組みは変更されることがあるため、最新の情報はTikTok公式ヘルプでご確認ください。